Ассоциация электронных коммуникаций и Высшая школа экономики «Экономика Рунета 2013–2014» 29 октября в здании агентства ТАСС.
Объем рынка
Объем интернет-зависимых рынков составил по итогам 2013 года более 6,7 триллиона рублей. Это соответствует 10 процентам ВВП России. В 2012 году этот показатель равнялся 6,9 процента ВВП.
Объем интернет-рынка достиг по итогам 2013 года 750 миллиардов рублей, а объем рынка электронных платежей — 350 миллиардов. В сумме это составляет 1,6 процента ВВП России.
По прогнозам экспертов, в 2014 году эти сегменты вырастут на 30 процентов. Этот показатель значительно превышает средний рост экономики России. Но темпы роста интернет-рынка постепенно замедляются. В 2013 году его объем увеличился на 39 процентов.
Рынок медийной рекламы вырос на 20 процентов и достиг 23 миллиардов рублей. Ожидается, что в 2014 году он увеличится на семь процентов.
Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 миллиарда рублей, что на 52 процентов больше, чем в 2012 году. Специалисты считают, что в 2014 году этот сегмент вырастет на 28 процентов.
Видеореклама выросла на 67 процентов, до 2,9 миллиарда рублей. Прогноз на 2014 год составляет 50 процентов. Объем поисковой оптимизации вырос на 17 процентов до 12 миллиардов рублей. SMM-рынок достиг 6,3 миллиарда рублей. В 2014 году он должен вырасти на 17 процентов.
Объем онлайн-ритейла составил 368 миллиарда рублей, электронных платежей -350 миллиардов, цифрового контента (видео, музыка, книги) — 5,8 миллиарда. Рынок онлайн-сервисов для туристов вырос на 27 процентов до 195 миллиардов. Ожидается, что в 2014 году он увеличится на 45 процентов.
Объем доменного рынка составил 2,5 миллиарда рублей, хостинг-индустрия 4,9 миллиарда. Сегмент облачных программ достиг 4,3 миллиарда рублей, а в 2014 году должен вырасти на 11 процентов.
В 2013 году на интернет-рынке работало около 1,2 миллиона человек. Это на 11 процентов больше, чем в 2012 году. Эксперты ожидают в 2014 году рост еще на 20 процентов.
Средний размер инвестиционной сделки на интернет-рынке вырос почти вдвое, по данным исследования ФРИИ. Сократилось число сделок на ранних этапах. В первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки составлял 3,6 миллиона долларов, а в первые девять месяцев 2014 года — 7,1 миллиона долларов.
Медиапотребление
Также были представлены данные ФОМ по медиапотреблению в Рунете. Согласно результатам исследования, более 50 процентов пользователей Рунета активно потребляет контент (аудио, видео, книги, игры) в сети. 48 процентов пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне, тогда как скачивают только 22 процента.
Но лишь менее трети пользователей могут отличить легальный контент от нелегального. В 2013 году в ним относилась только четверть респондентов.
Лишь 21 процент пользователей готов платить за легальный контент в интернете, а опыт покупки фильмов, музыки или книг есть только у 22 процентов пользователей. Увеличилось число тех, кто не готов платить за легальный контент. В 2013 году их было 40 процентов, а в 2014 году — половина.
Среди тех, кто пользовался платным контентом, 73 процента приобретали фильмы, 41 процент — игры, 30 процентов — книги. 57 процентов совершали покупки с ПО, 34 процента — с мобильного телефона, пять процентов — со Smart-TV.
«Можно сделать вывод, что в случае экономического спада, значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать», — говорится в исследовании.
Выводы экспертов
Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию, но в 2014 году эксперты ожидают серьезное замедление нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а так же снижение покупательской активности пользователей. По прогнозу исследователей, в связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиций во многих сегментах будет происходит слияние компаний.
В 2014–2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий, считают эксперты. В этом случае среднегодовой рост рынка составит 15–20 процентов.