Онлайн-журнал W-O-S и оператор «Мегафон» запустили
совместный спецпроект «Выше обстоятельств: Профессионалы эпохи высоких
технологий». Это раздел на сайте W-O-S, брендированный в фирменных цветах компании «Мегафон», на
котором будут публиковаться интервью с деятелями интернет-рынка.

«Как поменялась работа журналиста
и фоторепортера с появлением интернета? Стало ли легче переносить разлуку
благодаря возможности услышать голос любимого независимо от расстояния? Что
стоит за названием самой молодой и модной профессии — «SMM-щик»? Совместно с
«Мегафоном» W→O→S запускает спецпроект, в котором мы расскажем, как интернет и
связь позволяют профессионалам быть выше обстоятельств», — говорится на
странице megafon.w-o-s.ru.

В качестве первых двух материалов
опубликованы интервью с создателем кадрового агентства Pruffi Аленой Владимирской и с
заместителем главного редактора журнала «Афиша» Еленой Ваниной. Судя по
содержанию, следующими героями проекта станут фотокорреспондент, SMM-специалист и художник.

Проект довольно масштабный, что
видно уже по его довольно сложной верстке. Дизайн необычный даже для
удивляющего всех W-O-S.
На странице почти нет привычных пунктов меню и кнопок, все перемещения между
статьями совершаются курсором мыши. Текст и картинки выплывают сами собой.
Герои интервью сфотографированы в 3D, поэтому их можно покрутить почти на 180 градусов.

Мы решили узнать, почему сотовый
оператор решил создать свое «мини-СМИ» вместе с W-O-S и спросили об этом руководителя направления интернет-коммуникаций “Мегафона” Екатерину Назарову.

«Для «Мегафона» этот спецпроект –
продвижение нашей новой линейки тарифов «Все включено». Через рассказ
профессионалов о том, как технологии, удобный и быстрый интернет помогают быть
выше обстоятельств», — говорит Екатерина.

Она пояснила, что посредником
между «Мегафоном» и W-O-S является
агентство «Дружба-Медиа», которое продает рекламу на таких медийных площадках
как Coub, Royal Cheese,
Siliconrus, TJournal, “Теории и практики”, W-O-S.

«До сих пор все эти площадки
продавали рекламу самостоятельно либо не размещали ее. Они новички в рекламном
мире и напрямую работать с каждым из них по отдельности рекламодатель не в
состоянии. Поэтому мы и ждали появления профессионального посредника», —
говорит Екатерина.

Она считает, что спецпроект не
может заменить другие виды рекламы, но является имиджевым продуктом, как для
коммерческой компании, так и для СМИ.

«Спецпроект – это один из
способов монетизации, который менее маржинален, чем баннерная реклама. Плюс для
создания спецпроекта площадкам внутри нужно обладать большим штатом. Однако о
хорошо сделанном спецпроекте будут говорит так, как никогда не скажут о баннерах
– 2 каннских льва за спецпроекты холдинга Look At Media тому пример», — говорит
представитель «Мегафона». При этом она подчеркивает, что свободная и
профессиональная журналистика не должна быть зависима от рекламной деятельности
издания.

Брендам дешевле становиться вещателями, чем покупать полосы

Мы решили узнать, что думают о
новом проекте эксперты интернет-рынка и обратились к Антону Носику.

«Такие проекты – неизбежность арифметическая. Нужно
становиться вещателями, это дешевле, чем выкупать полосы. Это тот же принцип
что и у «Календаря Пирелли», «Книги рекордов Гинесса», «Каталога Мишлен» —
контентным продуктам дается название компании-спонсора, чтобы имя было на
слуху», — поясняет Носик.

«Но мне кажется, что это не должно быть таким
экстравагантным. Сотовая связь – не узконаправленная тематика. А этот проект
направлен на медиапрофессионалов, обычному пользователю ничего из этих статей
непонятно. Был бы я мегафоном, я бы вложился на максимально широкую аудиторию,
например, я бы пытался промозолить мозги читателям Lenta.ru», — говорит Носик.

Но, по словам представителя
«Мегафон», площадка для проекта выбрана сознательна, чтобы привлечь конкретную
аудиторию.

«Небольшие, но влиятельные
площадки интересны «Мегафону» своей аудиторией, их читатели — активные люди,
которые сами задают моду и тренды. Чтобы сформировать их лояльность,
недостаточно повесить обычный баннер на сайте, нужно говорить с ними на одном
языке. Именно на стыке интересов бренда и аудитории площадки создаются успешные
спецпроекты», — говорит Екатерина.

Руководитель проекта от W-O-S Мария
Крамер и представитель агентства «Дружба-Медиа» Анна Никулина тоже пояснили theRunet.com, почему их СМИ –
подходящая площадка для такого проекта:

«Мы очень хорошо чувствуем
конъюктуру рынка, знаем, что сейчас модно, а что уже вчерашний день. Следим за
повышением внимания к тем или иным персонам, стараемся быть в курсе новых
направлений на рекламном рынке. Не только в диджитале, конечно. Для нашей
площадки очень важно чувствовать тренды, поскольку мы пишем для самой активной
и требовательной аудитории в рунете», — говорит Мария.

Она также напомнила, что W-O-S уже делал подобный
проект с компанией Nokia.

«Мы считаем, что  подобные спецпроекты в СМИ — это самый эффективный инструментдля воздействия на более требовательную, модную,
продвинутую аудиторию. Благодаря тому, что продуктовая информация аккуратно
интегрирована в интересный контент, бренду удается донести свое рекламное
сообщение, не вызывая раздражение, а наоборот получая лояльность», — говорит директор
по продажам «Дружба-Медиа» Анна Никулина.

Каков потенциал спецпроектов?

Многие медиа-аналитика смотрят на подобные спецпроекты скептически, говоря о том, что они охватывают слишком узкую аудиторию и не очень прибыльны для СМИ при большой трудоемкости.

«Традиционные рекламодатели
продолжают обеспечивать 75% российского рекламного спроса — и находят
удовлетворение у вполне традиционных СМИ, разбавляя это редкими и не очень
системными digital-команиями. При «требовании» накрыть цифровые
сегменты аудитории они же обращаются к традиционным поставщикам крупных
аудиторных агрегатов — Яндексу, Google, Mail.ru», — говорит аналитик Василий Гатов.

По мнению руководителя спецпроектов
агентства AIlove Кристины Лагутиной, такой вид сотрудничества СМИ и бренда является скорее имиджевым ходом.

«Спецпроекты — достаточно сложный
формат для бизнеса, так как их продажа и реализация сложно прогнозируемы. Они
должны быть уникальными, яркими, отвечающими ценностям бренда, эффективными по
стоимости- не каждое СМИ может это обеспечить. Мне кажется, что спецпроекты для
большей части площадок больше работают на PR и привлечения внимания
рекламодателей»», — говорит Кристина.

«Бренды и есть СМИ уже сейчас. Аудитория
(потребитель, уник, покупатель) — центр вселенной медиа. За его внимание
конкурируют площадки, бренды, агентства и все игроки рынка. Соответственно
задача — изучить ее, найти точки напряжения, создать контент и правильно
дистрибутировать до конечного пользователя», — говорит представитель AIlove