Исследовательская компания и theRunet выяснили, какие бренды и персоны являются самыми узнаваемыми в Рунете. Опрос проходил на конференции 5-6 декабря
2013 года. В нем участвовало 250 посетителей мероприятия от 21 до 43 лет.
Больше половины их них – 64%
— работают в компаниях интернет- и IT-сектора. Почти половина респондентов работает в небольших
компаниях до 50 человек.
Участникам опроса предлагалось ответить на вопрос: «Кто из
конкретных людей более всего повлиял на развитие Интернета в России?». Самыми
популярными персонами оказались руководитель «Яндекса» Аркадий Волож (22,7%), гендиректор компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов
(22,3%) и сооснователь
«Яндекса» Илья Сегалович (20,3%),
скончавшийся в этом году.
В рейтинг попал еще один представитель «Яндекса» —
руководитель поискового направления Александр Садовский, которого назвали 7,2% респондентов. Пятое место
разделили двое ярких персонажей Рунета Артемий Лебедев и Павел Дуров с 6,8%. Шестое место досталось
Антону Носику и Евгению Касперскому – обоих назвали 4% опрошенных. Замыкает топ деятелей
Рунета гендиректор Mail.ru Дмитрий
Гришин.
Респондентам также предлагали отметить, какие из предложенных 13 брендов им знакомы. Если человек отвечал, что знает эту компанию, то ему задавался второй вопрос: «Какой человек из числа сотрудников или руководителей ассоциируется у вас с этой компанией?».
Самыми узнаваемыми брендами оказались «Яндекс», «Ашманов и партнеры», «Лаборатория Касперского», Mail.ru и «Вконтакте». 78-87% также знают IT-компанию «1С-Битрикс», платежный сервис WebMoney, медиахолдинг «Афиша-Рамблер», онлайн-кинотеатрIVI.RU и разработчика ПО ABBYY. Около половины знают о SUP-Медиа, который в этом году объединился с «Афишей-Рамблер», и о разработчике ПО Parallels. Больше четверти – 26,3% знакомы с венчурным фондом Runa Capital.
По словам автора исследования, при его анализе необходимо
учитывать ряд факторов, которые могли повлиять на мнение респондентов. Во-первых,
на конференции в явном виде присутствовали
стенды некоторых компаний, по которым проводился опрос: Ашманов и
Партнеры (также компания выступала соорганизатором мероприятия), MAIL.RU, 1C-Битрикс. Безусловно,
этот факт повлиял на увеличение показателя узнаваемости брендов этих компаний.
Во-вторых, в названии некоторых компаний присутствуют имена
их основателей (Ашманов и Партнеры, Лаборатория Касперского), что влияет на
увеличение количества респондентов, связавших эти персоналии с брендом компании.
В-третьих, в результатах исследования не проводился отсев персоналий, уже не
работающих в компаниях на момент проведения исследования.