Россия лидирует по темпам роста рынка интернет-рекламы
По итогам 2012 года российский рынок интернет-рекламы продемонстрировал самые высокие темпы роста среди европейских стран, сообщает IAB.
Европейское подразделение IAB (Interactive Advertising Bureau
– некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы)
сообщает: по итогам прошлого года сегмент интернет-рекламы продемонстрировал
самый значительный прирост на европейском рынке, несмотря на замедление темпов
роста.
По данным ежегодного исследования AdEx Benchmark research, результаты которого
на днях были обнародованы на конференции Interact в Барселоне, европейский рынок
интернет-рекламы по итогам 2012 года вырос на 11,5%. Таким образом, темпы роста
сегмента замедлились по сравнению с 2011 годом (15,3%), но сохраняются на
высоком уровне.
Как отмечает глава IAB Europe Кимон Зорбас (Kimon Zorbas), рынок интернет-рекламы в Европе сохраняет положительную
динамику, не в последнюю очередь, благодаря стремительному развитию «больших данных»: онлайн-метрики
здесь имеют особенное значение. Кроме того, смещение интереса рекламодателей в
сторону интернет-рекламы обусловлено изменением потребительских привычек и
распространением мобильных устройств.
В целом, объем рынка интернет-рекламы превысил 24,3 млрд
евро. Особенно быстро прирастает сегмент онлайн-видео: он увеличился на 50,6% и
достиг 661,9 млн евро. Кроме того, продолжается стремительный рост мобильной
рекламы: по итогам 2012 года этот сегмент вырос на 78,3% – почти до 392 млн
евро. Таким образом, на долю видео-рекламы сегодня приходится 12,9% европейского
рынка дисплейной интернет-рекламы, а на долю мобильной рекламы – 5%.
Именно онлайн-видео и мобильная реклама стали основными
драйверами роста сегмента дисплейной рекламы. В целом, на долю этого сегмента
пришлось 7,8 млрд евро; рост составил 9,1%. Между тем, сегмент контекстной
рекламы лидирует и по объемам, и по темпам роста: по итогам 2012 года он вырос
на 15,5% и достиг 11,9 млрд евро.
С одной стороны, стремительный рост наблюдается на
развивающихся рынках, включая Россию, где сегмент контекстной рекламы вырос на
рекордные 44,9%. С другой стороны, на зрелых рынках вроде Германии и
Великобритании также продолжается стабильный рост в этом сегменте за счет
притока небольших рекламодателей и развития мобильного поиска.
Стоит отметить, что среди локальных рынков Россия
продемонстрировала самые высокие темпы роста по итогам прошлого года – 34%. Следом
идет Турция (30,4%). В общем списке Топ-10 Россия поднялась на одну позицию,
оказавшись на 4 строчке. Объем российского рынка оценивается экспертами IAB в 1,5 млрд евро.
- Великобритания – €6.6 млрд
- Германия – €4.6 млрд
- Франция –
€2.8 млрд - Россия –
€1.5 млрд - Италия –
€1.4 млрд - Голландия – €1.2 млрд
- Испания – €0.9 млрд
- Швеция –
€0.8 млрд - Норвегия – €0.6 млрд
- Дания – €0.6 млрд