Рынок интернет-рекламы растет быстрее всех остальных сегментов развлекательной индустрии в России. В 2013 году он составлял 2,2 миллиарда долларов, а в 2014 году должен достичь 2,8 миллиарда, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование PwC.

К сегментам развлекательной индустрии и СМИ PwC относит платный доступ в интернет, рекламу, деловые издания, кино, платное телевидение, видеоигры, музыку, журналы, газеты, книги и радио. 

Самым большим является рынок платного доступа в интернет. В 2013 году его объем составил 6,8 миллиарда долларов, а в 2014 должен перевалить за восемь миллиардов. Ожидается, что уже в этом году рынок мобильного доступа превысит четыре миллиарда и обгонит фиксированный. А в 2018 году мобильный интернет будет приносить почти в два раза больше выручки.

Второе место по-прежнему занимает рынок телерекламы, объем которого в 2013 году составил 4,3 миллиарда долларов. Но его темпы роста почти в три раза отстают от сегмента интернет-рекламы, который пока что занимает третье место. Ожидается, что средний темп роста этого рынка составит 17,8 процента, и к 2018 году он обгонит телерекламу по выручке.

Доходы СМИ будут падать в печатных версиях и расти в онлайне. За ближайшие пять лет рынок подписки на электронные версии газет вырастет в шесть с лишним раз, а на журналы — в семь раз. При этом выручка с продаж бумажных газет и журналов упадет на 9,5 и 23 процента соответственно. Доходы с рекламы в журналах снизятся почти на 30 процентах, а в их электронных версиях — вырастут в 3,5 раза.

Но переход в интернет не спасет книгоиздательский рынок. Его объем в ближайшие пять лет будет ежегодно падать на 3,6 процента, несмотря на рост электронного сегмента. Аналитики считают, что это связано с падением интереса к чтению у россиян.