Объем продаж детских товаров онлайн в Рунете превысил в 2013 году 35 миллиардов рублей и составил 7,5 процента от всего рынка детских товаров в России. Об этом сообщается в исследовании компании Data Insight.

В исследование вошли продажи специализированных и неспециализированных сервисов. В Рунете всего около 8,5 тысяч интернет-магазинов, которые можно отнести к детскому сегменту. Среди них около 7 тысяч специализированных, около 100 универсальных с разделом «детские товары» и около 1,5 тысяч магазинов одежды и обуви с выделенным детским ассортиментом.

Детские интернет-магазины в России обслуживают совместно миллион заказов в месяц. Около 60% этих заказов приходится на 50 крупнейших магазинов. Лидером по объему продаж детских товаров в России является Wildberries.

На рынке выигрывают магазины с широким ассортиментом детских товаров. Авторы исследования считают, что пользователи предпочитают купить все «ежедневные» товары сразу в одном магазине.

Крупногабаритные товары, такие как мебель, коляски и велосипеды, пользователи предпочитают покупать в специализированных магазинах, а одежду — в недетских одежных и зарубежных интернет-магазинах.

В регионах наблюдается нехватка интернет-магазинов с детскими товарами, считают эксперты. Чаще всего региональные пользователи приобретают покупки в столичных интернет-магазинах, которые обеспечивают доставку в лучшем случае за 3 дня. В большинстве случаев доставку нужно ждать более недели.

В среднем магазины детских товаров имеют более высокую конверсию (1,5–2 процента), чем в целом магазины Рунета (0,8–1 процент). В основном эта разница обусловлена высокой частотой покупки детских товаров особенно в возрасте до трех лет. Конверсия лидеров рынка достигает 8–10 процентов.

Магазины одежды на сегодняшний момент являются самыми быстрорастущими в сегменте детских товаров. Скорость роста продаж детской одежды составляла в 2013 до 100% в год. В 2014 году темпы роста существенно ниже, однако все равно выше среднего по рынку. При этом растут в основном разделы детских товаров магазинов одежды.

Детские товары в интернете приобретает в основном пользователи в возрасте 25–34 года. На долю этой группы приходится 48 процентов всех онлайн-покупателей этого сегмента. Только 13 процентов покупок приходится на пользователей младше 26 лет, и 20 процентов — на аудиторию старше 45 лет.

Большинство онлайн-покупателей товаров для детей — это достаточно опытные пользователи. Почти половина из них пользуются интернетом как минимум семь лет и начали совершать онлайн-покупки как минимум три года назад. Проекты домов на сайте Z500proekty.ru — источник

Покупатели детских товаров в среднем являются чуть более обеспеченными, чем все пользователи интернет-магазинов. 55 процентов зарабатываютот 30 до 75 тысяч рублей в месяц на семью. В среднем по рынку электронной коммерции этот показатель составляют 49 процентов.

Рынок детских товаров ждет существенный рост в течение ближайших трех лет, считают эксперты. «Мы предполагаем 23 процента роста (в рублях) в 2014 году и 25-процентный рост (в рублях) в 2015 году. Основная категория роста — детская одежда и обувь», — говорится в результатах исследования.