Apple: быть или не быть?
Статьи 25 января 2013 •  therunet

Apple: быть или не быть?

25 января 2013
Редакция
Газета без бумаги и «без расстояний», которую Вы создаете, будет великим делом. (В.И.Ленин, 1920 г.)

Итак, корпорация Apple опубликовала очередной финансовый
отчет, сообщив о рекордной выручке (более 54 млрд долларов) и отличных продажах
(75 млн устройств на iOS)
за первый финансовый квартал (октябрь — декабрь 2012 года). Всего за один
квартал компания продала рекордное количество смартфонов iPhone: 47,8 млн устройств. Продажи
планшетных компьютеров iPad за тот же период составили 22,9 млн устройств.

Несмотря на то, что все эти показатели оказались чуть ниже
прогнозов аналитиков, говорить о снижении спроса на устройства Apple пока
явно преждевременно. Напомним, ранее сообщалось, что Apple сокращает
заказы на поставки комплектующих для iPhone 5 до 50%. Однако Тим Кук опроверг эти домыслы. По его
словам, корпорация имеет широкую сеть поставщиков, и даже если факт сокращения
поставок от одного или нескольких из них имел место, это не дает повода делать
выводы о недостаточно высоком спросе на новую модель.

Тем не менее, с каждым годом корпорации становится все
сложнее оправдывать высокие ожидания потребителей и инвесторов. Увы, с ростом
конкуренции на рынке позиция Apple
становится все более шаткой. Сегодня на рынке доступны десятки моделей
смартфонов и планшетов, которые сопоставимы с устройствами Apple по своим
характеристикам, но выгодно отличаются от них по цене.

Уровень проникновения смартфонов во всем мире растет, рынок
насыщается, и темпы продаж постепенно замедляются. Дальнейший рост рынка будет
происходить, в первую очередь, за счет развивающихся стран, где востребованы, в
основном, бюджетные модели мобильных устройств. В таком случае, какое будущее
ждет компанию Apple,
которая продолжает работать в высоком ценовом сегменте?

По данным IDC за третий квартал 2012 года, доля Apple на
мировом рынке подключенных устройств составляла 15,1%. Доля Samsung — 21,8%.
При этом на рынке смартфонов доля Samsung больше в 2 раза: 14,6% у Apple и
31,3% у Samsung. Для
сравнения, год назад доля Apple на рынке смартфонов достигала 23%. На рынке
планшетных компьютеров Apple пока удерживает лидерство (53,8%), в то время как планшеты
на платформе Android
уже завоевали 42,7% рынка.

From Russia with love

В России Apple любят. Конечно, не стоит забывать, что уровень проникновения
смартфонов в России — всего около 30%. Да и вообще, iPhone или iPad — продукт далеко не массовый. Тем не менее, устройства Apple в нашей
стране довольно популярны. По данным компании «Связной», доля Apple на
российском рынке смартфонов достигает 7%. По данным М.Видео, на долю Apple приходится более 36%
планшетных компьютеров, проданных в 2012 году.

Мы решили выяснить, как встретили новинки — iPhone 5 и iPad Mini — российские покупатели. Напомним, официальные продажи этих устройств начались в
России с середины декабря, традиционно, на несколько месяцев позже старта
продаж в США. (К середине декабря самые нетерпеливые уже стали счастливыми
обладателями iPhone 5 и iPad Mini, приобретенных за границей или на «сером»
рынке). Мы попросили крупнейших российских продавцов мобильной техники подвести
итоги первого месяца продаж.

Григорий Рзянин, заместитель директора по розничным продажам компании Белый Ветер ЦИФРОВОЙ

Несмотря на огромное количество пессимистичных прогнозов, выход одновременно двух новых гаджетов от Apple был традиционно успешным. Смотрите сами: за первую неделю продаж iPhone 5 мы реализовали втрое больше устройств, чем за аналогичный период при старте продаж iPhone 4. Популярность смартфона позволяет надеяться на высокие продажи и в будущем. Старт iPad mini не сопровождался ценовыми войнами и не вызвал глобальных обсуждений в прессе, но большинство игроков на рынке начали испытывать дефицит товара уже после первых дней продаж. Спрос налицо превысил предложение.

Владислав Завьялов, менеджер по маркетингу продуктов Apple, сеть re:Store

Предновогодние продажи показали огромный спрос на новинки, вышедшие в конце 2012 года: iPad mini и iPhone 5. Традиционно новые модели вызывают большой покупательский интерес, который превышает предложение. Сравнивать спрос на предыдущую модель и на нынешнюю сложно, так как в прошлый раз был дефицит iPhone, а в этом году товара было значительно больше. Но все равно недостаточно, чтобы удовлетворить весь спрос.

Ильяс Сетдинов, главный редактор технических обзоров компании Сотмаркет

IPhone 5 и iPad mini в России пользуются чуть большим спросом, чем iPhone предыдущего поколения. Но сказать, что эти модели продаются хорошо, мы не можем. Например, продажи iPhone 5 хуже, чем продажи флагманской модели Samsung. Такая же история и с iPad mini. Несмотря на то, что модель вывели на рынок очень оперативно, Apple подвела цена — 13990 за версию с 16 Гб памяти без поддержки сотовых сетей. За эти же деньги можно купить Asus Google Nexus 7 с 32 Гб памяти и поддержкой 3G. В целом, можно сказать, что продажи Apple сдерживаются из-за растущей конкуренции.

Виктор Луканин, вице-президент по коммерции компании Евросеть

Продажи iPhone 5 в декабре составили около 110 тысяч аппаратов. Для сравнения, аналогичный показатель Samsung Galaxy SIII за тот же период был на 30% выше. Уровень спроса ожидаемый. Apple совершила прорыв в технологическом плане по отношению к предыдущим моделям. Новый iPhone 5 стал ближе к современным девайсам на OS Android.

Время для шага вперед

Гаджеты Apple — одни из лучших на рынке, это факт. Другой неоспоримый факт
состоит в том, что для Apple настали трудные времена. Сможет ли компания удержать свою
позицию на рынке мобильных устройств? Это будет зависеть от того, сможет ли Apple адаптироваться
к изменениям на этом рынке. В последнее время в СМИ то и дело появляются слухи
о планах Apple по выпуску новых устройств.

Сначала прошел слух о том, что уже в 2014 году корпорация
может выпустить «iPhone mini» — более доступную по цене версию
смартфона, по аналогии с iPad mini. Об этом заявил аналитик Strategy Analytics
Нейл Мостон (Neil Mawston) в интервью Reuters. По мнению аналитика, резко
возросшая конкуренция на рынке вынуждает Apple выйти в более низкие ценовые
сегменты. Первый шаг в этом направлении уже сделан: продажи iPad mini оправдали
ожидания компании.

На днях China Times со ссылкой на поставщиков комплектующих
для мобильных устройств Apple сообщил, что в 2013 году корпорация представит
сразу три новых смартфона: «классический» iPhone нового поколения, модель с
12-мегапиксельной камерой и «планшетофон» под кодовым названием «iPhone Math» с
экраном 4,8 дюймов.

Не исключено, что Apple может выпустить и совершенно новые
устройства. Корпорация Apple, как трендсеттер на рынке мобильных устройств,
просто обязана дать достойный ответ на концепт чудо-очков Google, уверены
любители «яблочных» гаджетов. Либо кому-то очень хочется выдать желаемое за
действительное, либо «ответ Google» может последовать очень скоро: по слухам,
умные наручные часы от Apple могут появиться уже в 2013 году. Ну, а слухи о
выходе телевизора от Apple и вовсе ходят на рынке не первый год.

С одной стороны, представители Apple неоднократно
опровергали слухи о выходе Apple в более низкий ценовой сегмент, а также об увеличении экрана
iPhone. С другой
стороны, первые шаги в каждом из этих направлений уже налицо. Корпорация уже
выпустила iPad mini,
который стоит значительно дешевле, чем традиционный iPad (от 329 долларов, тогда как
стоимость последней модели большого iPad начинается от 499 долларов). А
iPhone 5, вопреки прежним заявлениям представителей Apple, все же немного
«подрос» — ни много ни мало, до 4 дюймов.

Получается, Apple все-таки предпринимает попытки адаптироваться к меняющимся
условиям на рынке. Выпуск бюджетных устройств позволил бы Apple значительно
увеличить продажи за счет развивающихся рынков и новых сегментов. Компания
также не может игнорировать новые запросы покупателей, которые все чаще выбирают
устройства с экранами размером 5 дюймов и больше (по мнению экспертов, 2013 год
может стать годом «планшетофонов»). Возможно, уже в этом году мы увидим
заметные изменения в стратегии Apple.
Хочется верить, что Apple еще не утратил свою способность меняться, удивлять и быть на
шаг впереди рынка.

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: