17 октября вторник
ДОЛЛАР 57.57 -0.03
ЕВРО 68.68 0.02
ЮАНЬ 8.81 0.20
ФУНТ 75.06 -0.05
НЕФТЬ 51.99 0.62
золото 1168.81 -0.02
МТС
9.99 +2.88
VimpelCom Ltd
0 0.00
Yandex
30.01 +0.54
Mail.Ru Group
28.13 0.00
Ростелеком
66.51 0.00
QIWI
16.45 +3.13
МегаФон
578.3 +1.21
РБК
7.62 0.00
15 гениальных кампаний, которые объединили digital и реальный мир
Статьи 21 марта 2013 •  therunet

15 гениальных кампаний, которые объединили digital и реальный мир

15 лучших кейсов о том, как преодолеть разрыв между digital и реальным миром.

21 марта 2013
Редакция
Газета без бумаги и «без расстояний», которую Вы создаете, будет великим делом. (В.И.Ленин, 1920 г.)

Digital-кампании
и традиционная реклама обычно дополняют друг друга по принципу «взболтать, но
не смешивать». Другими словами, новые цифровые медиа-каналы чаще всего
используются в отрыве от оффлайновых активностей компании.

В то же время, многим уже удалось успешно воплотить в жизнь
по-настоящему инновационные кампании, преодолев разрыв между digital и
реальным миром. Вспомним самые яркие из таких кейсов.

Facelook от Coca-Cola

Coca-Cola в
Израиле объединила Facebook и технологию распознавания лиц, чтобы создать Facelook: умные машины,
расположенные в парке развлечений, могли узнавать пользователей соцсети в лицо.
Таким образом, поделиться впечатлениями на своей страничке в соцсети можно было
мгновенно: для этого даже не требовалось вводить логин и пароль.

Like-вешалки C&A

Сеть магазинов одежды C&A в Бразилии создала «digital-вешалки», чтобы продемонстрировать покупателям
популярность каждой модели. На каждой вешалке в магазинах C&A отображалось количество «лайков»,
полученное этой моделью в Facebook.
Таким образом, покупательницам было проще определиться с выбором: мнение тысяч
людей в Facebook — даже надежнее, чем совет лучшей подруги.

Facebook-чаевые в Сингапуре

Для продвижения телевизионного реалити-шоу «Can you serve» в Сингапуре компания BHH Asia Pacific создала затейливый
автомат, наполненный монетками по 1 доллару. Зрители могли вознаградить участников
телешоу соответствующей тематики вполне реальными чаевыми с помощью «лайков» в Facebook. За каждый новый
«лайк» машина автоматически выдавала монетку.

Twitter-автомат с напитками

Южноафриканский бренд BOS Ice Tea предложил жителям Кейптауна
воспользоваться Twitter-автоматами,
которые выдавали прохладительные напитки не за деньги, а за публикацию твитов с
хэштегом #BOSTWEET4T.

Набор в шведской армии

Вооруженные силы Швеции нашли оригинальное решение задачи по
набору 1430 новых служащих армии. Чтобы привлечь внимание молодых людей к помощи другим людям (а именно этим занимаются вооруженные силы страны), в центре
Стокгольма установили большую коробку. В ней был заключен человек, лишенный
всякого контакта с внешним миром. Чтобы вызволить находящегося внутри, на его
место должен был прийти доброволец снаружи, и цикл повторялся снова.

Слоганом акции стал вопрос «Кому не все равно?». Как
оказалось, не все равно многим: 74 человека решились временно пожертвовать
своей свободой, чтобы освободить другого. В конечном итоге, шведская армия получила
9930 заявок — вдвое больше, чем планировалось (4300).

Мгновенные ответы от KLM

Компания KLM выбрала довольно забавный способ, чтобы сообщить о том, что
служба поддержки KLM реагирует на каждый вопрос в Twitter в течение часа. Компания отвечала
на твиты в режиме реального времени, не прибегая ни к каким техническим
средствам, исключительно силами собственных сотрудников.

QR-шопинг от Tesco

Этот кейс — один из лучших в своем роде. Корейцы считаются
одной из самых трудолюбивых наций в мире, и времени на покупки у большинства
местных жителей катастрофически не хватает. Если люди не могут прийти в
магазин, значит, магазин должен прийти к людям — решила компания Tesco.

Виртуальные магазины Homeplus появились прямо на станциях
метро: на стенах были размещены изображения витрин в натуральную величину с
QR-кодом на каждом товаре. После того, как покупатель сканировал QR-код, товар добавлялся
в виртуальную корзину. Покупатели оплачивали заказы при помощи своих мобильных
телефонов, не выходя из метро, и покупки доставлялись на дом в указанное время.

Facebook-браслеты

Несмотря на попытки Samsung и Sony популяризировать
NFC-технологии, RFID-метки пока не завоевали
массовой популярности. Тем не менее, появляется все больше примеров их
успешного использования. Например, оператор мобильной связи Orange предложил
посетителям мероприятия для серферов Roxy Pro браслеты, с помощью которых можно было мгновенно отметиться
на мероприятии, поделиться впечатлениями и фотографиями в Facebook.

Ожившие Angry Birds

Один из самых ярких кейсов за последнее время: T-Mobile в Барселоне
в буквальном смысле слова оживил мегапопулярную игру Angry Birds. Играя в Angry Birds на
смартфоне, изумленные прохожие могли понаблюдать, как все их действия
воплощаются в реальности в многократно увеличенном масштабе.

U-Code от Heineken

Еще один отличный кейс с использованием QR-кодов: на популярном музыкальном
фестивале в 2012 году Heineken раздавал посетителям персонализированные QR-коды. Просканировав код с помощью
смартфона, можно было узнать что-нибудь интересное о понравившемся человеке. По
замыслу создателей «U-кодов»,
они должны были облегчить процесс знакомства с новыми интересными людьми для
посетителей фестиваля — в полном соответствии с новым слоганом Heineken «Открой
свой мир».

Ясновидящие хакеры

Любопытную акцию провела Бельгийская финансовая федерация.
Не секрет, что многие довольно беспечно относятся к защите своих персональных
данных в интернете, не задумываясь о том, что это ставит под угрозу их
собственные банковские счета. Участников акции, а затем и зрителей видеоролика
заставили задуматься о том, сколько информации о каждом из них можно найти в
интернете. Безо всякой магии.

Буквальный Twitter-фолловинг

Сеть пиццерий Mellow Mushroom использовала термин, знакомый
каждому пользователю Twitter,
— follow («следовать» — подписаться на чей-то микроблог) — буквально. За каждым, кто подписался на
микроблог компании в Twitter,
талисман Mellow Mushroom «следовал» в буквальном смысле слова. Жутковатая на первый
взгляд идея получила довольно забавное воплощение.

Twitter-гонка Mercedes-Benz

Mercedes организовал весьма необычную гонку, в которой скорость
передвижения автомобилей напрямую зависела от количества твитов: каждые 4 твита
позволяли гонщикам продвинуться к цели еще на одну милю.

KLM Meet and Seat

Авиакомпания KLM предложила своим клиентам сервис для поиска
интересных попутчиков на время полета. Участники программы Meet and Seat
делятся с другими пассажирами информацией из своих профилей в Facebook и
LinkedIn. Таким образом, людям со схожими интересами проще найти друг друга и
провести время полета за приятной беседой.

Стена Facebook в Обермуттен

Маленькая деревушка Обермуттен (Obermutten) в Швейцарии завоевала
всемирную популярность, создав свою собственную Facebook-стену: каждый, кто подписался
на страничку Обермуттен в Facebook,
мог лицезреть распечатку своего собственного профиля вывешенной на всеобщее
обозрение на стене. Результат — страничка швейцарской деревушки завоевала
большую популярность, чем Facebook-страницы
Lady Gaga, Coca-Cola или Джастина Бибера!

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: