16 ноября пятница
ДОЛЛАР 57.57 -0.03
ЕВРО 68.68 0.02
ЮАНЬ 8.81 0.20
ФУНТ 75.06 -0.05
НЕФТЬ 51.99 0.62
золото 1168.81 -0.02
МТС
9.99 +2.88
VimpelCom Ltd
0 0.00
Yandex
30.01 +0.54
Mail.Ru Group
28.13 0.00
Ростелеком
66.51 0.00
QIWI
16.45 +3.13
МегаФон
578.3 +1.21
РБК
7.62 0.00
«Вся верхушка блогеров попросту уедет из России»
Статьи 30 мая 2016 •  therunet

«Вся верхушка блогеров попросту уедет из России»

Попросили экспертов прокомментировать инициативу Анатолия Аксакова о введении налогообложения в отношении стримеров и видеоблогеров

30 мая 2016
Редакция
Газета без бумаги и «без расстояний», которую Вы создаете, будет великим делом. (В.И.Ленин, 1920 г.)

Председатель комитета  Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Анатолий Аксаков предложил создать реестр лиц, получающих доход от размещения видеороликов в блогах и ведения интернет-трансляций. Мы решили разобраться, чем эта инициатива грозит блогерам и что об этом думают digital-агенства, которые являются одними из крупных заказчиков рекламы на YouTube. 

Main_12439187_1177665328912244_6246529994657247010_n
Павел
Тарелкин
генеральный директор
UpLab

«Само по себе желание власти регулировать сферу онлайн-видео (и видео-блогеров в частности) понятно. Оно основано на общем тренде по росту аудитории интернета, а дополнительной причиной является тот факт, что видео-формат передачи информации становится все более массовым. Причём как с точки зрения потребления, так и создания контента.<p>
Ведь сейчас практически каждый может создать видео и разместить его на YouTube или в других социальных сетях. С точки зрения налогов, вряд ли это принесёт большие доходы в бюджет. Регулировать эту сферу можно, но без договоренностей с платформами, на которых хранится видео, это будет реализовать сложнее»</p>

А много ли там денег?

ТОП-10 видеоблогеров на Youtube

ТОП-10 видеоблогеров на Youtube

По данным WhatStat, первая десятка видеоблогеров, работающих на территории России, приблизительно получают ежегодно от 100 до 700 тысяч долларов. 

Если видеоблогеров приравняют к малому бизнесу, то они будут обязаны платить налог по ЕНВД (Единый налог на вменяемый доход, самая распространенная форма отчетности среди МСБ) в размере 15% от дохода. При самом лучшем расчете только первая сотня будет приносить в казну около 266 миллионов рублей ежегодно. Кто от такого откажется? 

С другой стороны, среди ведущих авторов каналов довольно много нерезидентов Российской федерации. Как предложение будет работать с иностранными видеоблогерами и стримерами, для которых Россия является важным рынком, пока непонятно.

UPD. В комментариях добавляют, что есть более приемлемая форма отчетности для блогеров, чем ЕНВД. Автор канала может подавать декларацию по НДФЛ как частное лицо. Если у видеоблогера зарегистрировано юрлицо (ИП, ООО), то он также может предоставлять данные о доходах по упрощенной схеме налогообложения и по общей системе. В случае отчетности по УСН налог составит 6%. 

Main_12088582_10207613361874368_1200062580690038930_n
Розалия Каневская
PR-специалист, создатель блога mediabitch.ru

«Подозреваю, что у меня не самая популярная точка зрения на этот счет, но всё-таки я не считаю, что законодательное регулирование в этой сфере такое уж зло. Если посмотреть с формальной точки зрения, то ведь блогеры, получая деньги от рекламодателей, занимаются предпринимательской деятельностью. Только вот налоги они с этой деятельности не платят»

Отсутствие закона — риск

Фанарт на самого популярного влоггера Рунета - EeOneGuy

Фанарт на самого популярного влоггера Рунета - EeOneGuy

Розалия считает, что блогеры боятся связываться с бумажками, регистрациями, контрольными органами и так далее. Но деньги от рекламодателей получать хотят. В результате брендам приходится работать с блогерами через посредников — агентствами, у которых есть ИП или юрлицо. Для заказчика рекламная кампания у блогера — это расходы. Агентства-посредники, понятное дело, за организацию процесса тоже берут некий процент — в результате для клиента услуга дорожает ещё и на комиссию агентства.

Main_12088582_10207613361874368_1200062580690038930_n
Розалия Каневская
PR-специалист, создатель блога mediabitch.ru

«Большинство блогеров в Рунете не хотят связывать себя официальными отношениями, в таких рекламных кампаниях для брендов всегда много риска. Блогер может не выполнить свои обязательства по сотрудничеству с рекламодателем или оказать услугу так, что заказчика не устроит качество. Некрасивых ситуаций сейчас очень много на рынке происходит. <p>В результате заказчик остается без кампании, а в некоторых случаях ещё и без денег. И никто никому ничего не докажет, потому что договора никакого не было. Некоторые работают даже без ГПХ — на добром слове.
</p><p>
Поэтому если всё же обязать блогеров платить налоги, это подтолкнет их оформлять свою деятельность официально, что для всех в конечном итоге будет выгодно. Другой вопрос — как быть с несовершеннолетними блогерами, которых, кстати, довольно много. Ещё один вопрос: как быть, если блогер делает обзор продукта просто из интереса, а не потому что ему за это заплатили. А ведь это встречается сейчас гораздо чаще, чем рекламное сотрудничество. Со стороны оба варианта могут выглядеть очень похоже»</p>

Как это регулируется сейчас

В Федеральном законе «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (№ 149-ФЗ) в редакции от 31.12.2014 в статье 10.2 пункте 1 сказано, что блогер — это «владелец сайта и (или) страницы сайта в сети «Интернет», на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей сети «Интернет». 

А в пункте 3.4 сказано, что блогер имеет право «распространять на возмездной основе рекламу в соответствии с гражданским законодательством, Федеральным законом от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе» на своих сайте или странице сайта в сети «Интернет».

Таким образом, у блогера существует возможность размещать на ресурсах рекламу и извлекать доход. При этом деятельность видеоблогера приравнивается к предпринимательской, и тут вступают в силу законы, регулирующие предпринимательство (согласно пункту 1 ст. 2 ГК РФ). 

Видеоблогер может вести деятельность в рамках зарегистрированном компании и в качестве индивидуального предпринимателя. Если человек не регистрируется как юрлицо, но при этом зарабатывает с помощью блога, то он все равно несет ответственность как предприниматель (согласно пункту 2 статьи 11 Налогового кодекса РФ). 

Получается, что блогер должен платить налоги, но механизма оплаты налогов и иного регулирования деятельности пока не существует. Это приводит к неоднозначным ситуациям.

Main_11891109_855533391196076_2996402982211266898_n
Гайк Мкртчян
генеральный директор digital-агентства Blueberry и биржи видеоблогеров Vlogster

«Мы считаем, что это хорошая инициатива. Рынок рекламы в видеоблогах растет и никак не контролируется. Это приводит к тому, что некоторые рекламируют сомнительные продукты — финансовые пирамиды, контрафакт, алкоголь и табачные изделия (несмотря на юный возраст своей аудитории). <p>Недавно один из продавцов контрафактных наушников известной марки, активно рекламирующий свой магазин в видеоблогах, сообщил о том, что их продукция не проходила никаких проверок и может быть токсична и даже радиоактивна. Магазин закрылся, но на его место пришли другие. Блогеры не чувствуют свою ответственность за рекламируемый продукт и без контроля со стороны государства ситуация вряд ли изменится»</p>

Вопрос в реализации

Как всегда, вопрос упирается в реализацию закона. Кто будет ответственным за сбор денежных средств? Как и кем будет лицензироваться деятельность видеоблогеров? 

Гайк Мкртчян сомневается, что данная инициатива возможна без тесного взаимодействия с площадкой, на которой размещаются видеоролики. 

Реклама в блоке Кати Клэп (около 4,5 миллионов подписчиков)

Реклама в блоке Кати Клэп (около 4,5 миллионов подписчиков)
Main_11891109_855533391196076_2996402982211266898_n
Гайк Мкртчян
генеральный директор digital-агентства Blueberry и биржи видеоблогеров Vlogster

«Такая инициатива на данный момент выглядит скорее как фантастика, нежели чем реальный план действий. Дело в том, что главным козырем рекламы в видеоблогах является ее нативность — рекламодатели заинтересованы в том, чтобы их продукт в кадре выглядел максимально органично и пользователь не считал рекламу таковой.<p> Также некоторые рекламодатели не оформляют свои отношения с блогерами документально — деньги передаются в конверте при встрече, продукт позиционируется как личный выбор и рекомендация блогера — пойди докажи, что это реклама. Государству в первую очередь нужно построить диалог с самой площадкой (YouTube) и найти партнера среди игроков рынка, который возьмет на себя мониторинг видеоблогов и общение с блогерами»</p>

Артем Толкачев считает, что в данном виде предложение не будет отражать полноты всей деятельности, и в законодательстве появятся серые зоны. 

Main_10501827_1477769675803545_2592209468010020912_n
Никита Сошников
Партнёр
в юридической фирме

«Идея урегулировать налогообложение деятельности блогеров далеко не нова. В 2014 году в Госдуме также обсуждалась единая схема взимания налогов с доходов видеоблогеров, которые они получают за размещение рекламы на своих интернет-страницах. Сейчас же речь идет о введении патентной системы для видеоблогеров, а также о необходимости ведения Федеральной налоговой службой реестра видеоблогеров, получающих доходы от своей деятельности.
На наш взгляд, необходимо учитывать, что видеоблогеры получают различные виды доходов: продажи платных подписок, показ рекламы на видеохостинге, продажи рекламного времени в online-трансляциях, product-placement, пожертвования и т. д. <p>Иными словами, доходы являются совсем неоднородными и могут существенно различаться в зависимости от осуществляемой деятельности. В связи с этим представляется, что введение патентной системы налогообложения в отношении деятельности видеоблогеров не будет в полной мере отражать необходимую налоговую нагрузку и учитывать особенности деятельности таких налогоплательщиков»</p>

Терра инкогнита для законодательства

По мнению Светланы Просвировой, новость о подобном законе напоминает шумиху, которая пару лет назад творилась вокруг закона о приравнивании блогеров к СМИ.

В текущем виде слова Анатолия Аксакова сложно воспринимать как законодательную инициативу, поскольку многое упирается в необходимость формализации. Из предложения неясно, кто будет считаться видеоблогером — кто ведет канал на YouTube или тот, кто записал хотя бы один ролик? Или человек, имеющий определенное количество подписчиков и просмотров? 

Также неясно, по каким критериям будет определен рекламный характер упоминаний бренда в ролике, ведь блогер имеет право дать личную оценку любому понравившемуся (и не понравившемуся) продукту.

Main_562006_10150800212667418_1922846887_n
Светлана Просвирова
директор по развитию SMM-сервиса «Блогун»

«В таком случае закон может выглядеть как запрет упоминать и показывать в видео любые бренды за исключением тех, реклама которых была оплачена. Но это получается нонсенс. Сфера интернета и особенно блогинга пока еще «терра инкогнита» для нашего законодательства. <p>Если пофантазировать и предположить, что чиновники найдут рычаги воздействия и управления блогосферой с целью извлечения налоговой прибыли, то результат, скорее всего, будет таким: по-настоящему крупные блогеры согласятся легализовать свою деятельность, множество же мелких уйдут в тень и будут сотрудничать с рекламодателями очень осторожно, преимущественно через проверенных посредников»</p>

Алексей Ежиков считает, что данная инициатива избыточна, и что, если от блогеров не поступают налоги, то это проблема надзорных и фискальных органов, но не законотворческих.

Main_11903780_10153580456588415_8782719333856139141_n
Алексей Ёжиков
Директор по развитию RUWARD

«Оставляя в стороне рассуждения о фазе электорального цикла и наблюдающейся у депутатов любви к медийной симуляции активности, прокомментирую только саму инициативу по существу. В ней есть две проблемы. Первая: популярные блогеры (в том числе видеоблогеры) и так обязаны регистрироваться как СМИ.<p> Вторая: зарабатывая деньги на рекламе, они и так обязаны платить налоги по действующему законодательству. Поэтому инициатива избыточна — если от блогеров не поступают налоги, это проблема надзорных и фискальных органов, но не законотворческих. Единственное разумное предложение для «обеления» блогеров (но не только видео-) — патентное налогообложение. Но только лишь этого недостаточно, нужно в принципе развивать деловой климат для малого предпринимательства. У него денег нет, но он ещё держится там»</p>

Блогеры просто не будут платить

PewDiePie — автор и ведущий самого успешного блога на YouTube. Ежегодный доход — более 7 миллионов долларов

PewDiePie — автор и ведущий самого успешного блога на YouTube. Ежегодный доход — более 7 миллионов долларов

Впрочем, есть мнение, что доходы, которые может получить государство в данном случае, сильно преувеличены, а выдвинутая инициатива не отражает происходящего в индустрии.  

Main_aikaik4io78
Юрий Рогов
менеджер по работе с блогерами
партнерской сети Vlog.pro (работает с This is horosho, Руслан Усачев, НеНовости)

«Печально не от самой идеи, а от неосмысленного подхода к индустрии. Товарищи тележурналисты (из одного сюжета) и сам инициатор Анатолий Аксаков не вполне осознают, что он пытается контролировать, с индустрией они совсем не знакомы. И уж тем более, с какими объемами средств планируется работать.
<p>
Проблемы у инициативы начинаются с того, что истинного понимания о доходах нет ни у кого кроме YouTube, партнерской сети (если блогер в ней состоит), и конечно же у самого (видеоблогера). В действительности русскоязычные блогеры никогда не зарабатывали и 10-ой части того, что получали их западные коллеги. В связи с недавним обрушением рубля, так вообще ситуация стала минимум раза 2 хуже. Это происходит потому, что вся реклама на YouTube рассчитывается в долларах.</p><p>Цены для русских рекламщиков остались прежними в долларах, а рубль в свою очередь потерял ценность, отсюда выходит, что реклама стала дороже, а компании стали меньше закупать рекламы на Youtube. Видеоблогеры получают меньше денег с монетизации. Выходит, что сейчас разница в заработке между русским Youtubе"ром и западным стала еще больше.</p>

Юрий подчеркивает, что основная статья доходов блогеров — рекламные кампании внутри своего контента. Только на этом можно хоть как-то выжить. Монетизация никаким образом не помогает финансово обеспечивать хотя бы 1 члена команды, не говоря о других.
Main_aikaik4io78
Юрий Рогов
менеджер по работе с блогерами
партнерской сети Vlog.pro (работает с This is horosho, Руслан Усачев, НеНовости)

«У нас на Vlog.pro родился вопрос: «Зачем вообще выделять блогеров в какую-то категорию?». Они фактически ничем не отличаются от другого рекламного/телевизионного бизнеса. Многие так и регистрируются, как индивидуальные предприниматели или как юридические компании. Ничего в механике не меняется, и в рамках закона блогеры могут существовать. Другое дело, что молодые таланты не всегда способны усвоить тонну бюрократических нюансов, чтобы вести свою деятельность легально»

Карина Сычёва, более известная в Рунете как «Стримерша Карина», ответила коротко. 

Main_kozyreva_karina
Карина
Сычёва
ШКУРАГЕЙМИНГ Inc

«Как повлияет? Вся верхушка блогеров попросту уедет из России, большинство уже так и сделало»

Ольга Вяткина считает, что принятие и, тем более, практическая реализация, кажется еще менее вероятной. Если же это произойдет, то множество блогеров уйдут в тень. 

Main_10580262_10153255664387662_4784826802069601107_n__1_
Ольга Вяткина
CEO агентства FACES

«Во-первых, принятие такого закона кажется мне маловероятным. Его практическая реализация кажется мне еще менее вероятной. Даже если взглянуть на гипотетический вариант, что это будет реализовано, то сразу произойдет расслоение: крупные блогеры просто заложат издержки данного законопроекта в стоимость своих услуг. <p> Менее известные блогеры будут заинтересованы оставаться в тени, но их услуги будут дешевле за счет отсутствия таких издержек. В общем будет все как всегда — или официально, но с бюрократией и дорого, или неофициально, но дешево и быстро. Но все-таки я думаю, что полет человека на Марс вероятнее принятия такого закона»</p>

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: