Можно ли верить Мэри Микер?
Статьи 2 июня 2016 •  therunet

Можно ли верить Мэри Микер?

2 июня 2016
Редакция
Газета без бумаги и «без расстояний», которую Вы создаете, будет великим делом. (В.И.Ленин, 1920 г.)

Мэри
Микер — аналитик
Morgan Stanley и партнёр в венчурном фонде Kleiner Perkins Caufield
Byers — ежегодно публикует доклад, посвящённый актуальным трендам развития
интернет-индустрии. Kleiner Perkins Caufield &
Byers – один из самых известных фондов Кремниевой долины. Они инвестировали
в Netscape, AOL, Sun Microsystems, Amazon, Google и другие компании.

Фонд такого масштаба быстро замечает крупные тренды, но не всегда то, что свойственно глобальным веяниям, справедливо для
отдельно взятого региона.

Проверим,
насколько прогнозы и тренды Мэри соответствуют российской действительности.

Динамика роста количества интернет-пользователей в мире, 2008-2015

Динамика роста количества интернет-пользователей в мире, 2008-2015

Данные Мэри Микер сходятся с прогнозами
аналитиков IDC, которые говорят о том, что 3,2 миллиарда человек, или 44% мирового населения,
будут иметь доступ к Интернету в 2016 году.

В России как минимум 83 миллиона человек старше 12 лет пользуются интернетом, аудитория
интернета в городах-миллионниках почти перестала увеличиваться. 84%
пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть более
одного устройства. 90% пользователей младше 35 лет выходят в интернет с
мобильных устройств (только с них или наряду с десктопами). 29% всех переходов на
веб-сайты совершается с мобильных устройств. С десктопа в интернет выходят в
среднем 11-12 раз в неделю, и в общей сложности проводят там более 5 часов 30
минут. С мобильного телефона в сеть выходят в среднем 7-8 раз в неделю на 1 час
38 минут.

Следовательно, аудитория Рунета составляет
всего 2,75% от мировой, но тем не менее, по данным IDC, является самым большим сегментом, пользующимся
поисковыми сайтами в Восточной Европе. 

Тезисы
Мэри не совпадают с мнением аналитиков J’son & Partners Consulting, по оценкам которых,
суммарные продажи смартфонов в России в 2015 году составили 25,3 миллиона устройств. При этом
относительно итогов 2014 года:

  • Продажи смартфонов впервые с 2009 года показали
    отрицательную динамику и сократились на 3% в натуральном выражении;
  • В денежном выражении российский рынок смартфонов
    в 2015 году вырос на 6%;
  • Средняя розничная стоимость смартфона увеличилась в 2015 году на 9%;
  • В России в 2015 году было продано 6,3 миллиона смартфонов с поддержкой
    LTE, что в 1,5 раза превосходит результаты 2014 года;
  • Средняя стоимость LTE-смартфона в России по
    итогам 2015 года составила
    21,7 тыс. рублей, что на 9 % ниже, чем по итогам 2014 года.
Мировая динамика роста числа пользователей смартфонов, 2005-2015

Мировая динамика роста числа пользователей смартфонов, 2005-2015

В четвёртом квартале 2015 года совместная доля мобильных ОС от
Google и Apple на мировом рынке составила 98,4%. Наиболее распространённой
мобильной платформой остаётся Android с долей 80,7%, в то время как iOS владеет
17,7% рынка – это глобальные цифры. В
России, согласно отчету Kantar Worldpanel (3q 2015), Android увеличил долю до
75,6%, а «яблочная» система, напротив, потеряла 4% рынка ее доля уменьшилась до
10,8%.

Рост рынка интернет-рекламы в США, 2009-2015, млрд. долларов

Рост рынка интернет-рекламы в США, 2009-2015, млрд. долларов

В Рунете, согласно данным АКАР и предварительным результатам исследования «Экономика Рунета 2015-2016», в 2015 году затраты рекламодателей на интернет-рекламу достигли 97 миллиардов рублей (32% рынка). Самым активным сегментом стала контекстная реклама (рост на 20% — 78,3 млрд). При этом, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 307 миллиардов, что на 10% меньше, чем в 2015.

Расходы бизнеса на видеорекламу в прошлом году выросли на 9%, подсчитала Gazprom-Media Digital. В 2015 году бизнес потратил на медийную рекламу в интернет-видео на 9% больше, чем в 2014 году — 5,3 млрд рублей. В 2016 году темп роста видеосегмента ускорится: рекламодатели увеличат расходы на 15%, до 6,05 млрд, ожидают в GPMD. Медийная реклама в 2015 году сократилась на 2%, до 18,7 млрд руб. (5,4 млрд руб. пришлось на онлайн-видеорекламу, данные АКАР).

Еще быстрее растет контекстная реклама: объем вырос на 20%, до 78,3 млрд руб. Охват видеосегмента вырос на 3% (72,5 млн уникальных пользователей). На просмотр роликов в сети у россиянина стабильно уходит более суток — 24,2 часа в месяц (рост на 5,2%), свидетельствуют данные comScore VMX на декабрь 2015 года.  

По итогам 2015 года рынок видеорекламы вырос на 9% — до 5,3 млрд руб (данные IMHO Vi и GPMD). В IQ16 он вырастет до 15% по сравнению с IQ2015. Объем рынка видеорекламы с января по март 2016 года составит 1,06 млрд руб. Ускорение темпов роста продолжится  и достигнет 18–20%.

По прогнозам eMarketer, расходы на мобильную рекламу в России в 2016 году вырастут по сравнению с 2015 годом практически в 2 раза. Несмотря на сложную финансовую ситуацию в мире и РФ подобные оптимистичные прогнозы не случайны: мобильная реклама есть и будет одним из самых эффективных маркетинговых каналов.

Динамика рынка маркетинговых коммуникаций в России, 2015, АКАР

Динамика рынка маркетинговых коммуникаций в России, 2015, АКАР

Что касается блокировщиков рекламы, то, по данным Яндекс.Метрика, он установлен примерно у каждого десятого пользователя. Согласно исследованию Pagefair, каждый пятый владелец смартфона (22%) пользуется блокировщиком.  

Использование блокировщиков рекламы в мире, млн. человек

Использование блокировщиков рекламы в мире, млн. человек
Вовлечение пользователей в социальные сети, США, возраст 18-34 года

Вовлечение пользователей в социальные сети, США, возраст 18-34 года

Российские
социальные сети в географическом и гендерном разрезах проанализированы компанией BrandAnalytics:  

  • ВКонтакте – 18,8 млн. уникальных авторов, 43,7% авторов – мужчины, доля слабого пола составила 56,3%;
  • Instagram –  зафиксировано 10,6 млн. авторов (рост в 5 раз за год);
  • Instagram – самая женская из всех социальных сетей России, 77,1% – представительницы прекрасного пола;
  • Twitter – авторов: чуть более 1 млн. чел. Продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015г доля составляет уже 51,6%;
  • Месячная активная аудитория Facebook в России по итогам апреля 2016 года достигла 14,4 млн человек (рост на 37%).
платформы." data-title="Тренд №5">

В
глобальном масштабе Мэри Микер права – мессенджеры опередили социальные сети (подтверждено
исследованием
Business Insider).

Но в
России распределение социальных сетей выглядит несколько иначе: мобильными
мессенджерами пользуются почти 60% обладателей смартфонов, что составляет 50–60
миллионов человек (данные
J’son & Partners). 61% установили на свои смартфоны мессенджер Viber, 49%
WhatsApp, Skype — на третьем месте.

При этом, социальными сетями пользуются гораздо больше человек. 

Агентство
Tagline провело исследование
использования мессенджеров в корпоративной среде (Россия, 2016). Как оказалось,
средняя компания использует до 10 мессенджеров на разных проектах (или в разных
командах) одновременно.

Рейтинг использования мессенджеров в компаниях, Россия, 2016

Рейтинг использования мессенджеров в компаниях, Россия, 2016

Использование подобных интерфейсов незаменимо, например, для людей с инвалидностью.  Google следует этому тренду и в апреле в своем блоге компания рассказала о Voice Access Beta – приложении для управления смартфоном без использования рук. Но привычки пользователей меняются очень медленно, поэтому не следует ожидать от Voice User Interfaces бурного роста в ближайший год.

По словам самой Мэри, распознавание голоса должно достичь точности 99% (сейчас 95%). Это увеличение необходимо для ускорения взаимодействия между пользователем и девайсом, ведь любая задержка отклика ведет к прекращению использования сервиса.

Взаимодействие пользователя и компьютера, США

Взаимодействие пользователя и компьютера, США
Main_cqcbpmb8w_o
Алексей
Никушин
ведущий аналитик
РАЭК

<p>Тренды, названные Мэри Микер, являются ориентирами для всей интернет-индустрии. Разумеется, здесь нужно делать скидку на то, что из Долины мир выглядит все же несколько иначе. Задачи, которые стоят перед локальными рынками, не всегда могут использовать подобные отчеты для корректирования своей стратегии. </p>

<p>Вполне вероятно, что обладая таким влиянием, Kleiner Perkins не трактует, а задает тренды. </p>

<p>В то же самое время существует большое количество обширных исследований для локальных рынков, которые более точно отражают тренды для этих регионов. Доклады Всемирного банка о цифровых технологиях, как правило дают понимание того, как развивать интернет-рынки в условиях существующей экономической и политческой ситуации.</p>
<p>Например, GSMA – ассоциация, которая оценивает вклад экономики и околосвязных с интернетом рынков в ВВП рассматриваемой страны. В их докладах приводится обзор текущего состояния и тренды развития так называемой мобильной экономики. Исследование разбито по областям: мир, Европа, Африка, Азия, Арабские эмираты, Индонезия и острова, Индия, Северная Америка.</p>

<p>Россию в исследовании GSMA вы не найдете. «Пробел» в некотором роде «закрывает» РАЭК, которая уже пятый год подряд публикует исследование «Экономика Рунета», почти полностью соответствующее по контенту и методологии докладам GSMA и Всемирного банка. </p>

<p>Тезисам и трендам Мэри Микер можно верить и к ним стоит прислушиваться, но всегда следует примерять глобальные веяния на локальный рынок. В сфере цифровых технологий мы на несколько лет отстаем от США, следовательно, то, что сейчас происходит там, ждет нас через несколько лет, и лишь отдельные команды, способные быстро меняться и адаптироваться под условия глобального рынка могут «выстрелить». Для крупных компаний подобные исследования — лишь вектор, показывающий, как делать не надо, а не руководство к действию.</p>

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: