18 декабря понедельник
ДОЛЛАР 57.57 -0.03
ЕВРО 68.68 0.02
ЮАНЬ 8.81 0.20
ФУНТ 75.06 -0.05
НЕФТЬ 51.99 0.62
золото 1168.81 -0.02
МТС
9.99 +2.88
VimpelCom Ltd
0 0.00
Yandex
30.01 +0.54
Mail.Ru Group
28.13 0.00
Ростелеком
66.51 0.00
QIWI
16.45 +3.13
МегаФон
578.3 +1.21
РБК
7.62 0.00
Леди Рунета: Алена Ватбольская
Интервью 13 августа 2013 •  therunet

Леди Рунета: Алена Ватбольская

Какой смысл работать, если не получаешь удовольствия и самореализации?

13 августа 2013
Людмила Булавкина
Серийный предприниматель, специалист в области социальных медиа, поклонница чистой речи и грамотного письма. С 2000 года работает в сфере интернет-маркетинга, развития бизнеса, построения продаж и управления репутацией. Руководила маркетингом в социальной сети "Одноклассники". Постоянный член жюри Премии Рунета. Автор более 90 статей в области маркетинга и предпринимательства. Имеет собственный бизнес.

Возраст: 36

Образование: несколько высших и
одно  незаконченное - театральный
режиссер, дипломированный специалист в области интеллектуальной
собственности  и межкультурных
коммуникаций, инструктор по горному туризму.

Семейное положение: не замужем

Особые приметы: Ярко-рыжая, с
безупречной осанкой и манерами, барышня дворянских кровей. Сдержанность эмоций,
тонкий интеллект и пытливый ум.

Должность: заместитель главного редактора Дирекции
интернет-сайтов ВГТРК, пресс-атташе проекта «Арктика
- территория открытий» и участник
арктических экспедиций


«Алена, почему незаконченных образований много? Вечный студент?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Их не много, оно одно. Все остальное – поиск себя наперекор системе и желаниям других. Не закончила по принципиальным соображениям MBA в Институте экономики и финансов «Синергии» при РЭА им. Плеханова. Отучившись, поняла, что для меня этот диплом не значим ни по знаниям, ни по статусу.
Решающих моментов было два.
Первый, это когда стали учить, что эффективность рекламной кампании можно просто посчитать по формуле. Учили меня, практика, с опытом работы на тот момент в сфере маркетинга почти 10 лет, у которого за плечами несколько российских и зарубежных кампаний. И на мой вопрос, сколько преподаватель сам отработал «в поле», выяснилось, что он теоретик. Мое выступление не осталось не замеченным - по маркетингу я имею самую низкую оценку в группе (смеется). Я же не просто спросила, а выдала все, что думаю по этому поводу, и попросила дать реально работающие схемы для ребят из регионов, которыми можно пользоваться на практике.
Второй аргумент. Когда начала писать диплом по созданию редакции социальных сетей в ВГТРК, мне хотелось написать действительно практичную работу и поделиться своими наработками и наблюдениями, но мне ее настолько формализовали, что писать для галочки мне категорически не хотелось. И дело тут не в заплаченных за обучение деньгах.


«Так ты случайно на эту программу попала?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Да нет, долго выбирала, но в итоге ошиблась. Мне важно было, чтобы обучение шло заочно, а не пять дней в неделю по вечерам. Если мне надо, я умею организоваться под задачу и все сделать дистанционно.
Кстати, ряд предметов был полезен. Особенно управление персоналом и всесторонний взгляд на организацию.


«Ты работаешь в редакции. Значит, есть журналистское образование?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Есть режиссерское. Оно мне колоссально помогает и в журналистике, и в маркетинге, и в жизни. Моя учеба - это очень запутанная, но безумно увлекательная история.
В детстве, когда все хотели стать космонавтами, я твердо решила стать вулканологом, на крайний случай летчиком-испытателем. Меня невозможно было оттащить от телевизора, когда шел «Клуб кинопутешественников». Но, увы, так и не нашла в справочнике абитуриента, где этому учат. Пришлось пойти на модельера, но по семейным обстоятельствам вернулась из Москвы в Саранск и поступила на прикладную математику. Программирование было моей страстью еще в школе. Через полгода осознала, что даже ради программирования я не готова терпеть издевательства над своим гуманитарным умом математикой всех видов и мастей.
Мне ничего не оставалось, как перевестись. Где-то через год выяснилось, что перевелась-то я совсем не на тот факультет, куда договаривались – виной стала фамилия. Пришла в огромную аудиторию, где несколько потоков, спросила такого-то, ко мне подошел парень, торжественно объявила, что перевожусь к нему. Кто же мог тогда предположить, что мне нужен был его отец! Так что вместо факультета метрологии я оказалась на полупроводниковых приборах. И понеслось: студенческие весны, КВН, лагерь творческого актива…


«Ты шьешь, делаешь букеты, создаешь броши ручной работы. Откуда в тебе столько творческого начала?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Мои родители меня не ограничивали в познании мира: хочешь, иди и учись. Однажды мама, после очередной жалобы на меня учителей, сказала очень ценные для меня слова «Ты учишься для себя. Я больше не буду ругать тебя за оценки и выслушивать жалобы преподавателей». Это несмотря на то, что она преподавала в моей школе русский язык и литературу и была в курсе любых моих проступков!
Только сейчас понимаю, что это была та самая важная жизненная ступенька, когда я взяла ответственность за себя и свое развитие. Так что в моей жизни были и художественная школа, и прикладное искусство, и музыкальная школа по классу гитары, и танцевальный кружок, лыжная секция, волейбольная и баскетбольная команды... А теперь я просто делаю вещи в свое удовольствие и для друзей.


«У тебя был опыт работы с персональным имиджмейкером. Что изменилось, как повлияло?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Знаю одно: приглашая стилиста, надо быть готовой остаться голой! (смеется ).
Мы зачастую подбираем гардероб, руководствуясь стереотипами, чужими установками. Все это проявляется неосознанно и материализуется в шкафу. Мы – это не только то, что мы едим, но и то, что носим. Никто не отменял правила, что встречают по одежке, и первые 10 сек. визуального контакта самые решающие.
Я не любитель ходить по магазинам. Цвет, форма и комфорт – мои основные принципы подбора одежды. Колоссально экономит время. Если маленькое черное платье Chanel не подходит мне по цвету и форме, то я не буду покупать его ради бренда. Спасает индивидуальный пошив. Благодаря стилисту, в моем гардеробе есть одежда, которая придает сил поздним вечером, причем не только мне, или привлекает внимание и вызывает расположение собеседников.


«Как в твоих мечтах выглядит идеальный гардероб?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Тот, который умещается в чемодан.
У меня свой определенный взгляд на моду, на одежду. Люблю классику и вещи-трансформеры. Куртка, которая превращается в жилетку, юбку или плед, туфли со сменными каблуками, платье, меняющее цвет, и т.п. Я за минимизацию гардероба и его максимальную функциональность.


«Ты часто ездишь?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Я космополит с рождения. Я не привязана к местам, мне везде хорошо, поэтому легко меняю города и страны, езжу много и часто в наши регионы.
Мне нравится, что моя работа связана с регионами. У меня есть возможность сориентировать их в быстроменяющемся пространстве, подтолкнуть к развитию, что-то подсказать, выстроить мостик между прошлым и настоящим, будь то технологии, проекты или просто общение. Никогда не отказываюсь провести мастер-классы, выступить с лекцией или проконсультировать, дать свою экспертную оценку, подкинуть интересный материал для сюжета.
В моем окружении есть представители из разных уголков мира и вех конфессий. Разговаривать с ними - огромное удовольствие! Это другой взгляд на привычные вещи, иное восприятие религии и философии, происходящего в мире, в нашей стране, другая культура, еда, ценности. Они многому меня учат. Мне вообще повезло с наставниками и учителями и в жизни, и в учебе.


«Что у тебя всегда в сумочке?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Зубная щетка и паспорт. (смеется)


«Ты ведь недавно побывала в Сочи. И как там Олимпиада?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Меня волнует не то, что происходит ДО, и даже не само событие, а что будет со всем этим ПОСЛЕ. Сочи – этот тот город, куда я никогда не поеду за свой счет. Только в командировки.


«Ты много путешествуешь. Как тебе удается это с работой совмещать?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Я могу точно сказать, что у меня лучшая работа на свете и самый лучший директор!


«Начальник-мужчина?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Безусловно. Для меня важна работа на доверии. Есть задача и предполагаемый результат, а сам процесс мне отдан на откуп. Мне важно, чтобы не дергали и не контролировали на каждом шагу.
Не люблю и не работаю в женских коллективах. Не сторонник я обсуждать кулинарные рецепты, шмотки и сериалы. В этом году отметила 12 лет жизни без телевизора.


«В чем заключается твоя «лучшая на свете работа»?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
У меня все работы - лучшие. Иначе какой смысл работать, если не получаешь удовольствия и самореализации?
Я по жизни стратег с хорошей интуицией к людям, проектам. Планирование, запуск, развитие – мое, но как только процесс налажен и стабилен – перестает быть интересно и лучше отдать это другим. Моя ценность – не в рутине. Просто каждый человек рожден для своего.
Мне часто программисты говорят «Это невозможно!», а через год-другой это становится обыденным. Мы живем в уникальное время, когда технологии меняются стремительно, расширяя границы возможного.
В ВГТРК работаю с середины 2009. Сначала занималась внеэфирным промо телеканала «Россия-1», потом перешла в Дирекцию интернет сайтов и занимаюсь большей частью социальных сетей медиахолдинга ВГТРК (ведение групп, интеграция с основными сайтами, монетизация), информационным партнерством, спецпроектами, партнерскими программами, видеоконтентом.
Очень часто слышу и читаю обвинения в адрес наших телеканалов и телевидения в целом. В свое время Стив Джобс очень точно сформулировал: «Когда ты молодой и видишь, что передают в телевизоре - тебе кажется, что телекомпании в сговоре и хотят сделать человечество тупым. Но потом, повзрослев, приходит понимание истины: люди сами этого желают. На самом деле, нет никакого сговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос. Жаль, но это правда».


«Ты много всего перечислила по работе. Похоже, у тебя есть секретная кнопка трафика?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Есть.


«Много?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Хватает. Часто ко мне приходят с «недоподдержкой» наука, культура, социальные проекты. Многие из них очень увлекательные и важные. Всегда находим интересные формы сотрудничества.


«Арктика – это хобби?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Это детская мечта и страсть к путешествиям.
Я из тех, кто заглядывает за горизонт. У меня даже часы всегда с двумя циферблатами и спешат минут на 10-20 вперед, особенно электронные. Живу сразу в нескольких часовых поясах и на связи 24 часа в сутки. Море и любовь к Северу у меня в крови от деда. Когда мой друг рассказал о проекте и попросил помочь найти пиарщика, зная его характер и нелюбовь к прессе, мне бы пришлось их искать каждый месяц. Поняла, что хочу работать на этом проекте сама и по возможности максимально участвовать в составе экспедиции.
Проект собрал уникальных людей со всей России: историков, архивистов, ученых, психологов. Его задачи колоссальны как по научной, так и по социальной значимости. Я могу говорить о нем часами!
Для меня было неожиданностью, что инициатором проекта стал Роман Копин, губернатор Чукотки, которому не все равно, что происходит с нашей историей, культурой, туризмом. Мы празднуем чужие праздники как свои, а о своих героях, сделавших географические открытия мирового масштаба, как-то и не вспоминаем. Таким был Семен Дежнев. Он, как связующая нить, объединяет все арктические регионы России. Три года мы идем по его следу: в 2011 по местам, где он родился и учился мореходству, – Вологодская и Архангельская области, Белое море; в 2012 по Якутии, где он служил, открывал и присоединял новые земли, в 2013 по Северному морскому пути до Берингова пролива, который он открыл на 80 лет раньше Витуса Беринга. Благодаря этому проекту, я совершенно по-другому смотрю на историю России.
28 июля из п. Тикси начался заключительный этап проекта. Кочам предстоит пройти 4 тыс. км. по Арктике и дойти до мыса Дежнева, а затем до Анадыря. После Дежнева на подобных судах в одну навигацию такого никто не делал. Надеюсь, в середине августа присоединиться к экипажу «Святителя Николая». Дневники наших экспедиций можно почитать на Турбине http://turbina.ru/authors/Allarctica/journals/


«А в ВГТРК не возражают?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Все согласовано. Официально я ухожу в отпуск на время поездок. Для меня сменить одну работу на другую – это отдых.


«Что тебя привлекает в проекте?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Настоящие мужчины. Сильные, умные, надежные и щедрые, как сама природа Арктики. Поражают немногословностью и отсутствием суетливости. Люди слова. Рядом с ними дышится легче, чувствуешь себя защищенной, настоящей женщиной. Желанной и единственной.
И, конечно, сама Арктика – безграничная, своенравная и суровая.


«Ты ведь не в первый раз в экспедициях. Что удивительного повидала?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Все удивительно. Тот, кто не восхищается тем, что вокруг него, просто слеп. Взрослея, мы забываем о самых ценных качествах – любопытстве, стремлении все изучать и восхищаться новым. Даже понятия подменяем. Многие думают, что восхищение это банальная зависть.
Суровое Белое море гладкое, как шелк, без единой волны - даже старожилы такого не помнили! Ленская труба в полный штиль с космически сказочной природой, лабиринты и святые сеиды на архипелаге Кузова, Богородичный луг на о.Анзер Соловецкого архипелага, полуостров Рыбачий.
Я видела, как природа отвоевывает свое.


«А что было до ВГТРК?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
До ВГТРК я работала 5 лет в РИА Новости в должности начальника «Отдела перспективных разработок» и заместителя директора «Управления информационного обеспечения и аналитики». Из ярких реализованных проектов - RIAN News manager, вывод на международный рынок сводный экономический индекс российских компаний RUXX, информационное сопровождение G8 в Санкт-Петербурге, запуск мобильных сервисов с «большой тройкой», информационные экраны в крупнейших супермаркетах и аэропортах с информационно-развлекательным контентом РИА Новостей и многое другое.


«Состоялась ли карьера по основной театральной специальности?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Вторым Немировичем-Данченко знала, что не стану, а меньше – не интересно. Зато после учебы на всю жизнь – артистизм, уважение к сцене и любовь к выступлениям на публике. Правда, и профессиональная деформация на всю жизнь – почти не хожу на спектакли. Не получается их смотреть как обычный зритель, сразу замечаю недоработки режиссера-постановщика, актеров, декораторов…
Жаль, что многие актеры хороши в кино и не так выразительны на театральной сцене. Разочаровалась в Олеге Меньшикове, Маковецком. Совершенно потрясающе в спектаклях играет Максим Суханов. Пожалуй, всего две постановки посмотрела на одном дыхании: «12 ночь или все равно, что» в театре Сатиры и «Антигона» с Дворжецким за несколько месяцев до его гибели.
Кто как попадает в театральную среду. Моим счастливым билетом стала котлета. В студенчестве работала вожатой в Лагере творческого актива по совместительству еще и художником-оформителем. Он проводился в августе, многие из детей записывались за год или могли попасть только по рекомендации, в качестве награды. Еще бы! За 3 недели они получали столько идей и наработок, что им хватало на год нескучной школьной жизни.
И случилась у меня там дурацкая история с котлетой. Рассказываю. Как и полагается, у всего этого творческого хаоса был главный режиссер. Звали которого Владимир Ильич, по фамилии Шарапов. Он однажды на ужин взял добавку котлет, а доесть не смог и предложил мне. Я отказалась – он обиделся. И начался тут переполох на весь лагерь! Все делом заняты, я рисую конкретные плакаты, а тут раз – и главный режиссер меняет тему мероприятий. В общем, меня все стали уговаривать помириться. Я пришла, извинилась, а он говорит «Прощу, если пойдешь ко мне учиться на театральный».
Уговаривал долго, до последнего думала, что шутит. Отучилась экстерном за два года, единственная в потоке получила красный диплом и вместо дипломного спектакля на родной сцене у меня был финал общегородского фестиваля команд КВН среди школьников. Одним словом, Володя Шарапов.


«Ты часто экспериментируешь в одежде, макияже?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Экспериментирую всегда и во всем. Во мне уживаются консерватор с новатором. Не страдаю брендовой зависимостью, люблю эксклюзив.
Много лет пользовалась российской косметикой MIRRA. Она уникальна и функциональна, разрабатывалась для военной промышленности для регенерации кожи после химических атак. Их крема всегда беру с собой в экспедиции.
Сейчас перешла на индивидуальную косметику. Для меня это минимизация баночек и экономия времени. Без них, увы, никак, частые перелеты требуют особого ухода за кожей.
Как маркетологу, мне грустно видеть, что происходит с косметическим брендом DeSheli. Изначально выбранная правильная стратегия индивидуального подхода превратилась в акцию «Сдай друга» и телефонный терроризм с абсолютным игнорированием просьб удалить их телефон из базы данных.


«Ты веришь в приметы?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Мне вот Яндекс на днях выдал «Страницу счастья» вместо привычной 404. Это примета? (смеется). Я верю в законы причины и следствия, в мудрость и наблюдательность наших предков. В то, что нет плохого и хорошего, есть только наша субъективная оценка.


«Раскрой секрет успешного общения с аудиторией в соцсетях»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Секретов, на самом деле, много. Один из них - интуиция и непрерывное наблюдение за поведением аудитории в разное время суток, дни недели, сезона. Именно этому, прежде всего, учу своих сотрудников и практикантов. С утра, часов с 8 до 12 у людей жажда новостной информации, в обед больше читают о новинках ИТ, об открытиях и изобретениях, к вечеру погружаются в поиски, куда пойти, что посмотреть, проблемы с транспортом.
Для пользователя важно общение, знать, что по ту сторону экрана есть живой человек, а не бездушный и безликий rss-поток. Часто сама отвечаю на комментарии и вопросы к постам, обязательно отвечаю на все письма – если человек его написал, значит, для него это важно.


«Есть какие-то особенности женского восприятия событий?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Женщина может делать что-либо хорошо только с любовью. И в работе, и в жизни. Мы же созидатели. Если дело не приносит удовольствия – женщина превращается в разрушителя. Себя самой, своей семьи и всего вокруг.
Я когда что-то делаю – не ожидаю ничего взамен. Это один из главных уроков жизни – делать безвозмездно. Иначе, как только начинаются требования, возникает неволя.
И ко мне обычно само возвращается. Из ниоткуда. «Случайности не случайны». В жизни все закономерно, просто мы не всегда можем понять эти закономерности.


«Кстати, почему Алена, а не Лена или Елена?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Родители и старшие сестры ждали мальчика и уже имя ему придумали - Алешка. Но я решила родиться девочкой. По созвучию назвали Аленой. Так что мы как в сказке – три сестрицы, я младшая. И единственная рыжая в семье.


«Последняя прочитанная книга?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Читаю много, бессистемно, часто несколько сразу. Спасает электронная книга, особенно в командировках. В дороге успеваю прочитать все, что накопилось по работе и проектам, за судьбами которых слежу. У меня даже папочка такая специальная есть «В дорогу», куда складирую все, что интересно просмотреть позже.
Из последних запомнившихся книг «Сверхчеловек» Никитина, «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд, начала перечитывать классику.
Когда в школе проходили Толстого и Достоевского, мама-учитель дала мне свою книгу с выжимками по основным произведениям, сказав, что этого будет достаточно для сочинения, потому что она не хочет отбить у меня любовь к русским классикам, которых лучше читать в более зрелом возрасте.


«Онлайн-шопинг - да или нет?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Да, но избирательно. Книги, технику, еду, билеты, гостиницы – да. Табу на обувь и одежду. Пока их еще нельзя примерить и потрогать виртуально.


«Сейчас идут бурные дебаты о мате в сети. Твое отношение к мату?»

— Людмила Булавкина

Алена Ватбольская:
Не считаю мат частью русской культуры, которой нужно гордиться, писать на заборах и бравировать. Мне не надо доказывать его "художественность", что пытаются сделать многие. Для меня мат - показатель уровня культуры и воспитания, нелюбовь к своему родному языку и неуважение лично ко мне. Так сложилось, что при мне не матерятся, даже в экспедициях существует безматерная территория. И я за это безмерно благодарна.
Для меня матерное слово, как фальшивая нота, режет слух до физической боли, как будто тысячи иголок впиваются в барабанную перепонку.

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: