25 марта суббота
ДОЛЛАР 56.95 0.00
ЕВРО 61.55 0.00
ЮАНЬ 8.27 0.00
ФУНТ 71.02 0.00
НЕФТЬ 51.99 0.62
золото 1168.81 -0.02
МТС
11.49 +1.19
VimpelCom Ltd
4.1 +1.23
Yandex
22.41 +0.76
Mail.Ru Group
28.13 0.00
Ростелеком
77.5 -0.45
QIWI
16.72 -2.79
МегаФон
615 -0.61
РБК
7.2 +0.14
Оксана Дикарева: Полное ощущение, что все большие перемены уже произошли
Интервью 26 марта 2013 •  therunet

Оксана Дикарева: Полное ощущение, что все большие перемены уже произошли

Senior Digital Reseacher BBDO Russia о трендах и антитрендах интернета

26 марта 2013
Дмитрий Фролов

Нет смысла повторять фразы, ставшие уже общим местом: Интернет все глубже проникает в нашу жизнь, мобильные технологии становятся ее неотъемлемой частью и т. п. Да, проникает, да, становится. Но что дальше? История парадоксальна. В ее анналах можно встретить множество случаев, когда бесспорный успех оборачивался своей противоположностью. И наоборот, неудача давала точку опоры для последующего развития. Собственно, это и есть диалектика, но только не на несколько запылившихся сегодня страницах классиков, а живая, происходящая здесь и теперь.

Как известно, будущее любого сильного тренда может быть скрыто в его антитренде. Пусть он пока слаб и малозаметен, однако время может изменить ситуацию. Предугадать это обычно невозможно, но можно почувствовать. Как говорила Анна Ахматова, «перед тем, как наступить, будущее отбрасывает тень».

Конечно, увидеть ее непросто. Мы предположили, что «датчиком, улавливающим тонкие вибрации», могут быть рекламисты. Ведь тем из них, кто занимается digital-рекламой, приходится ежедневно в условиях рынка (а это весьма жесткие условия) не только сталкиваться с самыми разными явлениями виртуального мира, но и немедленно проверять свои ощущения по реакциям заказчиков, партнеров, наконец, простых пользователей. Поэтому мы задали свои вопросы о трендах и антитрендах Интернета Оксане Дикаревой, Senior Digital Reseacher BBDO Russia. Человек, анализирующий десятки интернет-кампаний и участвовавший в создании работы получившей бронзового Каннского льва (Сars vs piano, заказчик страховая компания InTouch), просто обязан чувствовать то, что до поры до времени скрыто от глаз «широкой общественности».


«Интернет-технологии стремительно развиваются. Как долго это может продолжаться? И зачем нам столько гаджетов?»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
Знаете, у меня очень двойственное ощущение от происходящего. С одной стороны все стремительно меняется, и среда, и медиа и само наше сознание. С другой, полное ощущение, что все большие перемены уже произошли. То есть, эпоха каких-то глобальных инноваций закончилась прямо на наших глазах и началась стагнация. Вот все эти споры о скругленных уголках телефона, они вгоняют в какую-то невыносимую печаль. И это происходит тогда, когда современные технологии могут работать на то, чтобы продлевать людям жизнь, заставлять работать больные органы и так далее.

Меня очень впечатлило выступление в «Стрелке» Майкла Хороста, занимающегося созданием искусственного интеллекта. Автор книги «Всемирный разум» и сам пользуется кохлеарным имплантом, проще говоря, вживленным компьютером и имеет удивительную точку зрения на тему интеграции людей, машин и интернета. Если рассматривать будущее как синоним прогресса, то очень хочется надеяться, то технологии будут развиваться именно в эту сторону. Бесконечно усовершенствовать одни и те же гаджеты — это какой-то тупиковый путь.


«Хорошо. Допустим, это будут не гаджеты, а очень полезные людям технологии. Но совершенно очевидно, что помимо прямого действия, у них будут и побочные явления. Какие?»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
Способы распространения информации изменили и способы ее потребления. Уже сегодня в мире используется 1 миллиард компьютеров, а через пару лет их станет вдвое больше. Люди начали потреблять невероятное количество информации в минуту. Причем вся эта информация поступает к нам не смысловыми блоками, как ранее, а потоком, вот примерно как лента новостей в Фейсбуке, причем потоком совершенно непрерывным.

Самое интересное, что если раньше восприятие было целостным, то сейчас информация поступает фрагментарно и где-то в голове уже происходит какой-то монтаж, додумывание. Это касается не только способа восприятия информации, но и способа ее транслирования. Отмотать время этот поток назад нельзя, поэтому важно то, что происходит в данный момент, здесь и теперь.

В итоге, объект, суть, смысл стали менее значимыми, чем процесс перетекания информации (так и хочется сказать, из пустого в порожнее). Поток течет непрерывно. Даже если ты вне его, то постоянно контролируешь происходящее краешком сознания. И внимание не концентрируется на чем-то одном, оно постоянно рассеивается и распыляется.

Об этом говорит и растущее медиапотребление, его мультиканальность. 80% американцев одновременно смотрит в два экрана и еще куда-нибудь. Собственно, американские граждане первыми и забили тревогу- порог возраста заболевания Альцгеймера рухнул сразу на несколько лет. Привет Маршаллу Макклюэну. Он предрекал подобные изменения еще сорок лет назад.

(Ге́рберт Ма́ршалл Маклю́эн, 1911–1980, канадский философ, филолог, литературный критик, теоретик воздействия артефактов как средств коммуникации. Получил широкую известность благодаря исследованию формирующего воздействия электрических и электронных средств коммуникации на человека и общество. Википедия)


«И у людей не возникает чувства тревоги от происходящего?»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
Судя по всему, возникает, хотя вряд ли осознанно. Большинство нынешних массовых хобби — каллиграфия, йога, боевые искусства, и даже — парадокс — компьютерные игры, все они требуют внимания и концентрации. Буквально за пару последних месяцев в Москве появились в заметном количестве появились вывески «Цигун» — мне думается, что это не случайно. Подсознательный спрос на создание противовеса «информационному потоку» существует.


«Читатели книг, было исчезнувшие, но вновь появившиеся в последние год-два в нашем метро — это явление из того же ряда?»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
Да, несомненно. Еще одно противоядие рваному информационному полю — это вовлечение в какие-то длинные истории с продолжением. Американская литература переживает сейчас бум серьезных толстых романов, а сериалы — это вообще отдельная и весьма интересная тема. Если лет десять назад их смотрели раз в неделю — ровно так, как и задумывалось вертикальным программированием каналов. Сейчас все по-другому — в них погружаются и проживают какую-то часть жизни. В обществе появилась удивительная приверженность к почти любым относительно монотонным процессам с предсказуемым и повторяющимся действием. Потому что бесконечно монтировать что-то в своей голове совершенно невыносимо.


«Но ведь не весь мир охвачен этим безумием?»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
Не весь, конечно. К тому же весьма значимая его часть просто пока не проиндексирована поисковиками. Мы, находящиеся «на другой стороне Луны», даже почти не верим в его существование. Между тем, если верить статистике Internet World Stats в 2012 году 66% жителей планеты не пользовались Интернетом вообще ни в каком виде. Представляете? Это, на минуточку, более 4,6 млрд человек. Для России доля «оффлайна» меньше, но тоже внушительна — около 40%.

Да, среди них есть малограмотные и бедные. Но много и людей весьма преуспевающих — ученых, архитекторов (например, Заха Хадид вообще не работает на компьютере, что совершенно не мешает ей проектировать весьма примечательные здания). Для людей состоятельных гаджет, скорее вещь статусная, чем функциональная. У них совершенно иные формы общения и развлечений.


«Как быть рекламе в этом „разорванном мире“? Ведь в момент ее появления — около 150 лет назад — мир был существенно иным.»,


— Дмитрий Фролов

Оксана Дикарева:
И у рекламистов появляется — должна появиться — значительно большая социальная ответственность. Они теперь не столько «продвигают» товар или бренд, сколько объединяют людей под знаменами этого бренда. Объединяют ради важных и значимых для людей целей.

В этом смысле Интернет — это место с одной стороны, уравнивания прав, с другой — эпоха массовых инноваций. Отделы R&D (разработки новых продуктов — ред.) должны быть совершенно счастливы.

Вообще, люди с телефонами стали некими экологами среды: возмутился чему то, через минуту нажаловался всему свету. Или вот эти прекрасные краудфандинговые проекты — Росяма, Авточмо…

Причем, заметьте, пока весь мир создает какие-то хорошие большие вещи, наши соотечественники с большим удовольствием объединяются совсем не для того, чтобы созидать. Их почти невозможно собрать ЗА, если только против чего-нибудь. Но и это уже здорово. Наконец-то в нашем обществе начало что-то глобально происходить. И это в головах, а не в Интернете.

Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.
Войти с помощью: